donvry clip

条件その1：SIMPLE　シンプルであること

　アイデアのコアは明確でなければなりません。すなわち、ひとつのキャッチフレーズに集約できるものです。「Aが、Bになって、Bが、やがて、Cになります。そして、その最終結果がDです」といった、ややこしいアイデアには、忙しい消費者や重役は、見向きもしてくれません。そしてすぐれた広告キャンペーンのキャッチフレーズは、単なるレトリックではなく、戦略そのものです。

条件その2：CONVINCING　説得力があること

　「なるほどね」「言われてみれば、そりゃそうだ」と、受け手の心にストンと落ちる納得性を持ったストーリーであるかどうか、チェックしましょう。これは第1条件のシンプルにも共通することですが、複雑で理解しづらいものは後回しにされがちです。トントントンとリズムよく論旨が展開される。伝播する企画は、スピード感のある説得力を備えています。

条件その3：CONVEYABLE　伝えたくなること

　人は優れたストーリーに触れると、誰かに伝えたくなります。「聞いたかよ、おい！」「おう、聞いた、聞いた、俺は前からそうじゃねぇかと思っていたんだよ」…。落語に登場する長屋の熊さんと八さんの会話は、まさに、人から人へと話題になって伝播していく、すぐれたストーリーラインの特性をあらわしています。自分たちのアイデアは、触れた人がさらに誰かに教えたくなるような魅力があるかどうか、クールな目でチェックしてください。

＊鳩山システム

脱税を認めている鳩山だが、閣僚は総理が同意しないと起訴できないため鳩山の起訴には鳩山の同意が必要。
そもそも総理自身の在任中の起訴には滅多に出来ないのは今までも同じだがそれでも説明責任はあると考えてきた。
一方、鳩山は「捜査中だから説明しない」で説明責任から逃避。

●審議のあらすじ

棚橋「これっておかしいんじゃないの？起訴されることまず無いんだから
　　　説明責任を果たすべきだと思うけど、千葉法相はどう思う？」
千葉「個別のこと仮定のことには答える気は無い」
棚橋「仮定じゃなく現実に起こっている。個別が駄目なら一般論で答えて。
　　　　総理の違法行為がバレそうになったら誰かに告発させて
　　　　捜査中にしてしまう、すると説明もしなくて良い、起訴もされない
　　　　治外法権状態を発動できる鳩山システムは問題は無いのか」
千葉「それは治外法権ではない」
棚橋「法相として問題はあると考えるか否かYESかNOで」
千葉「答える気は無い」
棚橋「起訴を阻止することが鳩山さんには出来るが、それをするつもりはあるか？
　　　　また捜査官は貴方の部下だが捜査官に接触するつもりはあるか？」
千葉「答える気は無い」
棚橋「それって捜査への圧力を示唆していることになるが、否定しないのか。」
千葉「答える気は無い」

朝日新聞の中村です
ギンナン中毒について、以前、以下のような記事を書きました。中毒学会で話題になったのがきっかけです。ご参考まで。

・・・・・・・・・・・・・・・
幼児にギンナン危険　数粒食べて中毒症状　専門家呼びかけ【大阪】
　　　　　　　2000年10月14日　夕刊　012ページ　２社会　　　　　写　　　955字

ギンナンが食卓にのぼる季節を迎えた。あぶってぱらりと塩を振れば、秋の香りが立ちのぼる。でも、小さな子どもに食べさせるのはちょっと待って。数粒食べただけで、けいれんなど中毒症状を起こすことがある。最近の研究で、ギンナンに含まれる成分が、神経に働くビタミンＢ６の作用を妨げ、中毒が起きることが分かってきた。ビタミンＢ６を注射すれば、症状は数時間で消えるが、医師でも知らない人は多い。専門家は「解毒の力が弱い幼い子どもには食べさせないように」と呼びかける。

先月中旬、四国で三歳の幼児が夕食にギンナンを六、七粒食べ、その日深夜に吐いて左手がこわ張る中毒症状を起こした。目は片側を向きっぱなしになり、名前を呼んでも反応がなくなった。救急車で病院に運ばれ、しばらく入院した。

北海道医療大学薬学部の和田啓爾教授（衛生化学）によると、今年は少なくとも五人がギンナン中毒を起こした。国内では過去約八十人の患者が学会で報告され、うち約三十人が死亡している。ほとんどは三歳以下だ。食べたギンナンの数は数粒から数十粒と個人差が大きい。原因不明のけいれんと診断された場合も多いと推測される。

ギンナンが中毒を起こすことは江戸時代から知られていた。原因は不明だったが、和田教授が十五年前、ギンナンからメチルピリドキシン（ＭＰＮ）という中毒物質を見つけた。

最近の研究では、ＭＰＮが脳内でビタミンＢ６の働きを妨げるため、神経伝達物質がうまく代謝できなくなり、けいれんなどの中枢神経症状を起こすことが分かってきた。大人は肝臓にＭＰＮを解毒する酵素があるが、幼児では解毒能力が発達していないため中毒する、と考えられている。

予防法は食べないこと。一粒だけで中毒した例は報告されていないが、和田教授は「七歳の子が中毒したこともあるので、十歳未満の子どもには食べさせないのが一番」と注意する。

営業統括責任者が、300人近くの営業日誌を数年読み続け、観察し、分析したところによると、営業マンが新規の広告主の所へ通い始めてから、どれくらいの回数訪問すると新規の仕事が発生するかということを統計的に算出してみた結果の話である。

　広告主から相応の相手をしてもらえるまでになったのは、13.5回通った時だったという。あくまでこれは平均で、営業の能力、相手の環境の違いは考慮外である。そして初めての仕事が出たのが、通い始めてから21.8回目だという。要するに、1年52週、1週1回通って約半年で初仕事が出るという計算になる。ここで面白いのが、ギブアップする平均回数である。

　それが11.0回。つまり、相手と一応話が通ずるようになるのが13.5回であるから、脈が見える近辺でギブアップするケースが一番多いということだ。あと3回いけば脈に当たれたのだ。もちろん、ギブアップする人はこの数値は知らない訳である。世の中の仕組みは、実に面白くできている。もし神様がいて天上からこれらの人間の行為を見ていたら、「ああ、彼はもう少しで実現するのに、直前であきらめているなあ。実に残念、おしいなあ、あと少しなのに」ということになる。本人には、もちろんわからない話である。